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百度竞价五星十分质量度优化策略

发表时间:2015-05-22      浏览量:2176

    做百度竞价,除了分析作出相应的对策之外,基本的无非是调价格和写创意了,同样的价格,质量度上来了,排名也就上来了,今天苏州网站建设就来讲讲百度竞价账户关键词质量度的优化方法。

    对于关键词质量度目前是按照五星十分的方式在账户里展示,从以前的三星到现在的五星,随着关键词质量度逐渐的透明化,也让我们对于关键词质量度越来越重视(因为优化好质量度真的可以省不少钱哦)。

    1、删除或修改低质量创意,提升单元整体的质量度。我们优化一个关键词的质量度,是和该关键词创意的点击率息息相关的,所以,我们需要制定一周的创意点击率报表,删除或修改低于单元点击率以下的推广创意,保留高于单元点击率以上的推广创意,单元点击率迅速提升,随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关,也就是说,从创意入手,可以迅速提升整个单元的质量度。这就需要我们在每个单元里写多个创意。

    2、利用创意标题显示红色的比例,快速优化质量度。关词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比,飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说,我们在保证语句通顺的基础上,可以尝试插入2~3个通配符。和做seo一样,在保证文章和标题语句通顺下多插入关键词,但是比seo难的地方,就是一个创意和描述要能适应N多关键词;这一点比seo更有挑战性。

    3、选择同一个单元中,均是一颗星的关键词,直接转移关键词,质量度“轻灵迅速“提升。对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的,我们可以针对于这种单元,单独建立推广单元,并运用优选创意,添加通配符等等的优化技巧,迅速提升质量度。一般一个单元内出现一星的关键词,导致这样的情况是因为创意或者着陆页和目前的关键词不相符,按照以上的方法单独设置新的单元,并且有针对的写创意和放置着陆页基本上就可以解决这样的情况。

    4、删除原低质量度的关键词,选择词性、意义相近的关键词加入。如果有的关键词,本身的质量度已经较差了,可以将该关键词删除,并且选取一个点击率高的推广单元,直接加入。

    5、关注核心关键词的排名。建议每天查看前一天的展现量情况,有展现没有点击的关键词,用推广实况工具搜索查看下,分析是否是因为排名问题导致没有点击的,如果是则需要调整对应关键词的出价。苏州网站建设账户也会出现展现量很高,但是点击没几个的情况,那么这样的词完全可以通过提升价格来增加点击率。

    6、优化低分关键词的点击率。
    点击率:作为质量度的重要影响指标之一,点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为:点击次数/展现量。这就说明,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重,就是质量度。影响点击率的因素,主要有展现量和点击量2个方面:
    (1)展现量,展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要在展现量一定的情况下,提升点击量,从而使点击率得到提升;
    (2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,主要的影响因素包括:创意的吸引力、广告的排名(这属于一个循环,点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名,细分来看,出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

    7、提升创意吸引力。充分吸收新闻和利用节日。特定的时间,特定的服务和优惠会显得更有吸引力,关注新闻,是为了创意的更新做准备,创意的多样性是紧跟实事和当下的潮流。百度竞价后台有凤巢图文,还有蹊径子链,动态创意和闪投产品等都是可以提升创意的有效手段。

    8、10分质量度上线后,会引入质量度得分,与以往三星质量度不同,并不单纯的用星星表示质量度,还有具体的质量度数值。在质量度优化包还会披露一些重点词的竞争空间。竞争空间会告诉你某个关键词有多少同行的质量度高于你的。结合质量度分值和竞争空间指标,可以得出以下结论:
    (1)当关键词质量度得分比较高的时候,说明整个行业的质量度得分都普遍的比较高,优先挑选竞争空间大的关键词进行优化;
    (2)当关键词竞争空间都比较小的时候,说明你的质量度得分在行业内比较稳定靠前了,这时优先挑选关键词质量度得分比较低的进行优化;
    (3)对于质量度得分和竞争空间数据都表现不错的词,这样的词多多益善,是自己的优势词,持续关注即可;
    (4)对于质量度得分低,竞争空间又还很大的词,说明这样的词太烂了,属于重点优化的词,急需重点优化。

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